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變革中求突破 歐尚汽車的“退”與“進”

2018-06-25 12:32:36來源:中亞汽車網責任編輯:zyautoe 點擊量:
 
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6月24日“歐尚汽車產品新戰略布局發布會暨團購會”烏魯木齊的活動在烏市中和酒店盛大舉行,F場匯聚了大批顧客及多家媒體人員,共同參與并見證了這場盛會。早在6月4日,歐尚汽車就正式對外發布產品新戰略布局,對旗下全系產品進行了全新市場定位,并發布了全新價格體系;趯τ脩艏笆袌龅纳羁汤斫,歐尚汽車主動退出傳統燃油面包車市場,正式向乘用車方向轉型。


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昔日微車標桿主動退出傳統燃油面包車市場


主動退出傳統燃油面包車市場。作為昔日的微車標桿,長安數次引領傳統微面市場變革,從響應“軍轉民”戰略到稱霸微面市場,一路砥礪前行,締造微車神話。


順應時代變革,始終步履不停。一方面國家刺激政策相繼退出,另一方面,受新時代短途物流朝著集約化,平臺化方向發展影響,傳統微車市場自2010年起就開始遇冷,2017年更是集體失速,迎來了傳統微車的冰河時代。在消費升級刺激下,高品質產品需求卻不斷增長。


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以品質多功能MPV歐諾S覆蓋傳統燃油面包車市場。歐尚汽車先發制人,選擇主動退出傳統燃油面包車市場。將品質型多功能MPV——歐諾S,下探至3萬級傳統微面市場,不但為微車用戶提供了無壓力準入門檻,同時全面開啟傳統微面市場消費人群的用車品質升級,引領市場變革。歐諾S售價區間3.49~5.19萬元。

  

歐尚汽車為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產品


“小城青年”需求升級。隨著國民經濟飛速發展,城鎮居民可支配收入的持續增長,消費者購買能力明顯提升,原來微車用戶的用車需求也在大量升級,在保留大空間的基礎上,他們更青睞外觀時尚,駕乘舒適的乘用化產品。歐尚汽車把握市場趨勢,堅定地向乘用車方向轉型,為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產品。


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立足“小城青年”既要SUV的外形,MPV的舒適,又要保留多功能大空間的獨特需求,歐尚汽車以MPV和SUV兩條產品線共發展,全面布局5-10萬級乘用市場,為中國“大家庭”提供駕乘舒適的品質用車。其中,MPV系列:長安歐尚A600售價區間:5.89~8.49萬元(享交600抵6000元政策),長安歐尚A800售價區間5.99~11.99萬元;SUV系列:長安歐尚X70A售價區間:4.99~7.29萬元,長安歐尚CX70T售價區間:8.69~10.19萬元。


歐尚汽車為新城市新中產提供完美座駕


新城市新中產崛起成風口,隨著2010年,國家“新型城市化戰略”的深入推進,在中國二三線城市的城市化發展浪潮中涌現出了一大批“新型城市”,而隨著“新型城市”的發展,以80、90后為代表的 “新城市 新中產”,成為了市場消費的主力軍,他們也成為了中國汽車消費市場的新風口。


這些80、90后的年輕群體,主要生活在在二三四線新型城市,有著較高的學歷,年收入在10-50萬之間。他們有獨特的審美觀、價值觀、消費觀,他們的生活方式正逐步取代傳統的中產成為社會的主流范式,他們追求美感,也在意品質和體驗;他們主動擁抱科技改變的新生活,享受智能互聯的“新世界”,他們需要更懂他們的汽車,他們就是新城市新中產。


歐尚汽車,看準新城市新中產人口紅利,及需求升級帶來的巨大商機,主動開啟變革。以客戶為主導,布局10萬級以上更具時尚個性、駕乘品質的乘用車領域,為新城市新中產帶來完美座駕——歐尚COS1°。


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基于歐尚汽車以上變革理念,歐尚汽車產品新戰略布局發布會烏魯木齊站的活動也是受到了廣大新疆客戶的高度肯定,人頭攢動的現場氛圍和到場客戶朋友高昂的熱情足以證明一切。


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在高端且極具震撼力的發布會現場,包括冷餐區在內的每個細節處都經過了精心布置,再加上電臺專業主持人的出場,以及具有新疆特色的演繹,整個活動過程中現場氛圍都異;钴S。


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歐尚汽車領導上臺致辭之后,現場氣氛達到了第一個高點,大批顧客紛紛開始訂車。隨后的抽獎,現場氣氛持續高漲。


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為了慶祝世界杯這一全民盛宴,歐尚汽車工作人員還細心的為到場客戶準備了一場融入世界杯元素的互動,現場氣氛在歡聲笑語中一次次被帶向高點。  


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激烈的發布會于24日中午畫上了圓滿的句號,至此,歐尚汽車全新的產品新戰略布局已經清晰。在新的產品矩陣合力作用下,歐尚汽車將全面進軍乘用車市場,不斷推動品牌向上。面向不同的消費需求及消費場景,歐尚汽車專注各細分領域,為“小城青年”及“新城市新中產”創新創造品質用車生活。

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